HdM | Wissenschaftliche Analyse der SportRegion-Strategie
  31.03.2026

Die SportRegion Stuttgart hat ihre Kommunikationsstrategie auf den Prüfstand gestellt. In einem mehrmonatigen Projekt analysierten Studierende des Masterstudiengangs „Sportkommunikation" an der Hochschule der Medien (HdM) die mediale Außendarstellung der SportRegion. In fünf 3er-Teams übernahmen die angehenden Kommunikationsexperten die Rolle von Agenturen und entwickelten fundierte Strategiekonzepte, die sie am Ende SportRegion-Geschäftsführer Michael Bofinger präsentierten.

„Ich war sehr beeindruckt von der Qualität der Analyse und den kreativen Ansätzen", so Michael Bofinger nach der Präsentation der Ergebnisse. „Die Studierenden haben nicht nur gründlich recherchiert, sondern auch konkrete Entwicklungspotenziale aufgezeigt, die wir nun intern besprechen werden“, ergänzt Filderstadts Oberbürgermeister Christoph Traub. Traub ist Vorsitzender der SportRegion Stuttgart.

Lob und Handlungsempfehlungen

Die Analysen unterstreichen das hohe Niveau der SportRegion in puncto Kommunikation und zeigen vereinzelt weitere Potenziale auf. Ein wesentlicher Punkt: Das Jahresmotto – aktuell „Sport & Klima" – soll künftig noch stärker als durchgängiges Themenfeld in der Kommunikation verankert werden. Auch die Ansprache jüngerer Zielgruppen, insbesondere über Social Media, wurde als Handlungsfeld identifiziert.

„Die Zusammenarbeit zeigt exemplarisch, wie Wissenschaft und Praxis voneinander profitieren können“, sagt Christoph Traub. „Es freut mich immer, wenn wir mit jungen, motivierten Studierenden an konkreten Aufgaben mit realen Projektpartnern arbeiten können", erklärt Prof. Christof Seeger, der das Projekt leitete und den Studienschwerpunkt „Sportkommunikation“ an der HdM etabliert hat. „Der Mehrwert liegt auf beiden Seiten: Die Studierenden sammeln wertvolle Praxiserfahrung, und wenn die SportRegion einige unserer Diskussionspunkte und Ansätze aufgreift, haben wir gemeinsam etwas bewegt." Christoph Traub ist ebenfalls erfreut: „Wir freuen uns über das Lob und werden über die Ergebnisse der Analyse in unseren Gremien sprechen.“

Mehr Infos: https://hdm-stuttgart.de/person/seeger/